Stratégiqueconception d'emballagepeut élever des objets ordinaires du quotidien en petits produits de luxe, offrant aux consommateurs une expérience « d'hospitalité » bénéfique.
dépasser un kilomètre
La conception des emballages et la diffusion de l'information peuvent transformer des produits ordinaires en « collations » qui attirent les consommateurs.
Les produits ordinaires deviennent des cadeaux, récompensant les acheteurs dans les moments de gourmandise.
C’est l’une des tendances les plus populaires sur TikTok : se récompenser pour avoir accompli des tâches avec des achats extravagants. Pour la génération Z aux prises avec l’anxiété sociale dans le monde post-pandémique, certains aspects de l’âge adulte (et le stress qui l’accompagne) peuvent être difficiles, de la prise de rendez-vous avec le médecin à l’ouverture de comptes bancaires. Ces jeunes consommateurs recherchent souvent une thérapie par le shopping pour se motiver à faire face à ces tâches stressantes et à maintenir leur santé émotionnelle.
Dans la culture hôtelière d'aujourd'hui, malgré le resserrement des portefeuilles, les consommateurs sont toujours accros à la thérapie du détail, fermant les yeux sur la lente incertitude économique et dépensant de l'argent au-delà du nécessaire. Cependant, ces achats devraient offrir un certain niveau d’expérience. La génération Z, qui maîtrise les médias sociaux, n’achète pas seulement des produits pour elle-même. Ils recherchent également des objets qui leur donnent une certaine sensation et apportent une beauté qui peut être mise en valeur dans des photos et des vidéos, en particulier lors des événements de déballage.
Ce n’est un secret pour personne que la conception des emballages peut influencer les décisions d’achat des consommateurs, et les acheteurs eux-mêmes savent que l’emballage est important. Les chercheurs de l'équipe Package InSight de Quad ont utilisé le suivi oculaire et les commentaires qualitatifs des consommateurs pour étudier l'impact de l'emballage sur le comportement d'achat. Les données de ces études montrent une forte corrélation entre la conception des emballages et les décisions d’achat. En fait, bien que 60 % des participants à l'étude sur la bière artisanale de Package InSight en 2022 aient déclaré que l'emballage avait un impact positif sur leurs décisions d'achat, les données de suivi oculaire confirment que l'emballage peut en réalité avoir un impact plus important sur les décisions inconscientes.
En appréciant l'influence puissante de l'emballage et en présentant les produits de manière à offrir des expériences bénéfiques et enrichissantes, les marques peuvent transmettre l'esprit de luxe sans étiquettes de prix coûteuses et attirer les jeunes consommateurs « d'hospitalité ».
Conception d’emballages luxueux et transmission d’informations
Peut rendre votre produit spécial
Pour être considéré comme un plaisir, votre produit doit avoir une apparence correcte. Les marques peuvent utiliser la conception d'emballages et la diffusion d'informations pour créer des expériences d'achat inoubliables pour les consommateurs, qui ressemblent à un plaisir luxueux.
Certaines méthodes pour atteindre cet objectif grâce à l’emballage comprennent :
Laisser une bonne première impression aux gens
Un bel emballage peut laisser une bonne première impression aux gens. Ces premières impressions peuvent inclure des structures uniques ; Une charmante palette de couleurs ; Symbole individuel, illustration ou style de photo provocateur ; Ou un substrat tactile semblable à du velours. Ce sont des exemples d’éléments qui peuvent être utilisés pour rendre le produit plus accrocheur aux yeux des consommateurs.
Démarquez-vous sur les étagères
Une conception d'emballage appropriée peut aider les produits à se démarquer sur les étagères. Avoir une apparence et une sensation luxueuses, associées à des matériaux appropriés et à une palette de couleurs attrayantes, peut être le facteur déterminant ultime pour les acheteurs lorsqu'ils prennent des décisions entre des marques concurrentes. Utiliser des revêtements brillants ou des matériaux satinés de haute qualité pour des cosmétiques ou des bonbons décadents, et éventuellement se tourner vers des couleurs Pantone populaires telles que la couleur annuelle Peach fuzz, peut faire la différence entre le plaisir et les choses ordinaires.
Promouvoir des informations précises
La transmission de l’information est un outil important permettant aux marques de transmettre un sentiment de luxe. Le langage sur l’emballage du produit doit évoquer des sentiments de plaisir, de générosité, de célébration et de détente chez les consommateurs. Cela incitera les consommateurs à considérer le produit comme un plaisir et à avoir tendance à l'acheter à des fins gratifiantes.
Offrir aux consommateurs une expérience immersive
Les marques peuvent attirer l'attention des consommateurs grâce à un positionnement produit efficace, leur offrant ainsi des expériences véritablement inoubliables. L'emballage aux couleurs vives, aux formes uniques et aux codes de réponse rapide (QR) intelligents et interactifs peut amener les consommateurs dans une expérience d'achat immersive. En attirant l'attention des consommateurs, les marques peuvent inciter les acheteurs occasionnels à acheter des produits comme leurs derniers arrivages.
En 2024, les marques doivent exploiter pleinement le désir des consommateurs pour les petits produits de luxe. Les experts du secteur prédisent que la tendance de « l’hospitalité » continuera à gagner du terrain tout au long de l’année. Afin de réussir à implémenter cette tendance dans la stratégie marketing d'une marque, les marques doivent penser à utiliser les outils dont elles disposent et libérer leur créativité pour se démarquer. Grâce à un positionnement, une conception d'emballage et une diffusion d'informations appropriés, les marques peuvent susciter des émotions et valoriser les produits pour incarner l'identité des petits « snacks ».
Heure de publication : 13 septembre 2024
