Récemment, le média mondial de conception d'emballages Dieline a publié un rapport sur les tendances de l'emballage pour 2024 et a déclaré que « le design futur mettra de plus en plus l'accent sur le concept « axé sur les personnes ».
Emballage HongzeJ’aimerais partager avec vous les tendances de développement dans ce rapport qui mènent la tendance de l’industrie internationale de l’emballage.
Emballage durable
Ces dernières années, les emballages durables sont devenus un moyen important d’attirer les consommateurs. Ce type d'emballage peut non seulement réduire les dommages environnementaux causés par les emballages en plastique traditionnels, mais également apporter de nombreux avantages pratiques aux entreprises.
Prenons l'exemple des grains de café. Les grains de café torréfiés étant hautement périssables, ils doivent être emballés avec des matériaux spéciaux. Cependant, ces matériaux d’emballage sont souvent constitués de produits en plastique jetables, ce qui non seulement pollue l’environnement mais pose également de nombreux problèmes. Des déchets inutiles.
Dans cette optique, le fondateur de la marque de café Peak State estime que les sacs de café « compostables » ont de larges perspectives d'application. Il a donc développé un aluminium réutilisable, rechargeable et recyclableemballage de grains de café. Comparé aux emballages en plastique ordinaires, ce type d'emballage en aluminium peut non seulement être réutilisé, réduisant ainsi les déchets de matériaux d'emballage, mais réduisant également les dommages environnementaux causés par les matériaux non compostables.
Outre les méthodes d'emballage plus respectueuses de l'environnement et facilement recyclables, telles que les emballages en papier et les emballages métalliques, certaines entreprises choisissent également les bioplastiques comme principale mesure pour se conformer à la tendance environnementale actuelle du marché. Par exemple, Coca-Cola Company a annoncé en 2021 avoir développé avec succès une bouteille en bioplastique en raffinant la matière organique du sucre de maïs. Cela signifie qu’ils peuvent transformer les sous-produits agricoles ou les déchets forestiers en un composé plus respectueux de l’environnement.
Mais certains pensent également que les bioplastiques ne peuvent pas être utilisés comme substitut aux plastiques traditionnels. Sandro Kvernmo, co-fondateur et directeur créatif de Goods, a déclaré :"Les bioplastiques semblent être un produit durable et peu coûteux, mais ils souffrent toujours des défauts communs à tous les non-bioplastiques et ne résolvent pas les problèmes de pollution très complexes dans l'industrie de l'emballage. question."
En ce qui concerne la technologie des bioplastiques, nous devons encore explorer davantage.
Tendance rétro
La « nostalgie » possède une force puissante qui peut nous ramener aux temps heureux du passé. Avec l'évolution continue de l'époque, les styles d'« emballages nostalgiques » sont devenus de plus en plus diversifiés.
Cela est particulièrement évident dans les produits finaux de boissons alcoolisées, notamment la bière.
Le nouveau packaging de bière lancé par Lake Hour en 2023 est très style années 80. L'emballage de la canette en aluminium combine harmonieusement la couleur crème sur la partie supérieure et la couleur sur le fond, et est équipé du logo de la marque à empattement épais, plein de beauté d'époque. De plus, grâce aux différentes couleurs du fond, l'emballage résonne avec les caractéristiques gustatives de la boisson, reflétant parfaitement l'atmosphère tranquille.
Outre Lake Hour, la marque de bière Natural Light est également allée à contre-courant et a relancé son packaging de 1979. Cette décision peut sembler contre-intuitive, mais elle permet aux buveurs de bière de reconnaître à nouveau cette marque traditionnelle, et en même temps permet aux jeunes de ressentir la fraîcheur du « rétro ».
Conception de texte intelligente
Dans le cadre du package, le texte semble être simplement un outil permettant de transmettre les informations nécessaires. Mais en fait, une conception de texte intelligente peut souvent ajouter de l'éclat à l'emballage et « surprendre et gagner ».
À en juger par les retours du marché, le public accepte de plus en plus les polices rondes et de grande taille. Ce design est à la fois simple et nostalgique. Par exemple, BrandOpus a conçu un nouveau logo pour Jell-O, une filiale de Kraft Heinz. Il s'agit de la première mise à jour du logo de Jell-O en dix ans.
Ce nouveau logo utilise une combinaison de polices audacieuses et ludiques et d’ombres d’un blanc profond. Les polices plus arrondies sont également cohérentes avec les caractéristiques Q-bounce des produits en gelée. Lorsqu'il est placé bien en vue sur l'emballage, il ne faut qu'une seconde pour attirer les consommateurs. Une bonne impression se transforme en envie d’acheter.
Aspect géométrique simple
Récemment, les bouteilles en verre filetées sont progressivement devenues populaires sur le marché grâce à leur esthétique simple mais sophistiquée.
La marque de cocktails italienne Robilant a récemment inauguré la première mise à jour de sa bouteille en dix ans. La nouvelle bouteille présente un design élégant avec un gaufrage vertical, une étiquette bleue avec une police en gras et des fils ajoutés et des détails en relief. La marque estime que la bouteille Robilant est à la fois une ode visuelle au paysage urbain de Milan et une célébration de Milan.'s la culture de l'apéritif.
Outre les lignes, les formes sont également les principaux éléments décoratifs du design des emballages. L’utilisation de motifs géométriques minimalistes dans la conception de l’emballage d’un produit peut lui donner un charme différent.
Bennetts Chocolatier est la première marque de chocolat artisanal de Nouvelle-Zélande. Ses boîtes de chocolat s'appuient sur des fenêtres formées de motifs géométriques, devenant ainsi représentatives des visuels exquis du monde des desserts. Ces fenêtres permettent non seulement aux consommateurs de voir le contenu du produit, mais également de se transformer en éléments de conception dynamiques, intégrant le produit et la forme de la fenêtre pour se compléter.
Style bizarre "brut"
Avec le développement rapide de la technologie de l'intelligence artificielle et des plateformes auto-médias, une esthétique visuelle appelée « Hipness Purgatory », née dans les années 2000, est revenue dans la vision des gens. Cette esthétique se caractérise principalement par un style de design nonchalant, un ton ironique et une atmosphère rétro simple, accompagnés d'une certaine « sensation faite à la main », avec des effets visuels similaires à ceux des films.
Les propriétaires de marques ont toujours attaché une grande importance à la construction de leur propre marque, en particulier dans le secteur de la beauté. Cependant, Day Job, une agence de design connue pour son design avant-gardiste de l'époque, a conçu en 2023 une série de produits pour la marque de beauté Radford avec un style décontracté. Cette série utilise un grand nombre d'éléments peints à la main et fantaisistes, qui forment un contraste saisissant avec les bouteilles givrées exquises et les couleurs de fond soignées.
La marque de vins sans alcool Geist Wine affiche également ce style esthétique à travers des illustrations bizarres sur les packagings de ses nouveaux produits. Il utilise un design d'illustration provocateur et rebelle sur la bouteille, associé à des tons rétro des années 1970, mettant en valeur la marque. Le style non conventionnel prouve également aux consommateurs que l'espièglerie et la sophistication peuvent coexister.
En plus des types de conception ci-dessus, il existe une autre forme la plus appréciée par les marques : la personnification. En donnant aux objets un caractère humain, ils apportent une expérience visuelle ludique et étrange au public, le rendant incapable de s'empêcher de garder les yeux fixés sur eux. L'emballage de la série Fruity Coffee donne au fruit sa personnalité et montre son doux charme en personnifiant le fruit.
Marketing inversé
Se rapprocher le plus possible des clients actuels et des utilisateurs potentiels a toujours été une méthode de marketing de marque courante en Chine. Cependant, à mesure que les Millennials et la génération Z deviennent les principaux consommateurs et que la diffusion de l’information en ligne s’accélère, de nombreux consommateurs sont impatients de découvrir des méthodes de marketing plus intéressantes. Le marketing inversé prend le devant de la scène et commence à devenir un moyen pour les marques de se démarquer dans un espace hautement concurrentiel et d'attirer beaucoup d'attention, notamment sur les réseaux sociaux.
La marque d’eau en bouteille Liquid Death est une marque typique de marketing inversé. En plus de s'efforcer d'éliminer les bouteilles d'eau en plastique à usage unique dans le monde en proposant des alternatives aux canettes en aluminium, leurs produits en canettes en aluminium sont également complètement différents des marques traditionnelles. La marque combine de la musique lourde, de la satire, de l'art, de l'humour absurde, des sketches comiques et d'autres éléments intéressants dans son design. La canette est pleine d'éléments visuels de « goût prononcé » tels que le heavy metal et le punk, et il y a une illustration du même style cachée au bas de l'emballage. Aujourd'hui, le crâne est devenu la marque'graphique signature.
Heure de publication : 16 janvier 2024
